来上海旅游买什么“伴手礼”？逛完这个文创“买手店”包你有答案

走进中华艺术宫的市民惊喜地发现，一楼右侧开出了一家颜值颇高的半开放式店铺。走进这个160平方米的空间，笔记本、胶带、帽子、食品、台灯、家具各类文化创意产品各具巧思，细细品味，又能发现这些好看有趣的“小物件”背后蕴藏了满满的“上海文化”。

“海上文创”店吸引不少市民驻足

随着“上海文创50条”的逐步落地和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的出台，上海各大文博场馆都正加快推进文创产品开发，这其中的不少精品、新品都能在“海上文创”品牌店里买到。

树形展柜摆放着红色文创系列

石库门U盘

走进店铺，左手边的树形展柜摆放着红色文创系列，今年是新中国成立70周年，开店的首场活动以“中国红、初心红”为主题。“树德里”、“初心红”笔记本、《中国共产党章程（楷书字帖）》、石库门U盘、“上海解放70周年”胶带等产品即体现“红色文化”，又激发红色动能。“红扑扑的”产品视觉上格外喜庆。

《中国共产党章程（楷书字帖）》

据介绍，整个店铺设海派荟萃、华夏生辉及搜罗万象三大主题区域。目前，店铺共计签约入驻文化文博单位、文创企业62家，入库产品超过1600种，首批精选800种上架。

上博“博物奇趣”系列衍生品

巨大的大波浪形展示柜最上一排米奇图案的杯子是上博“博物奇趣”系列衍生品。“镇馆之宝”大克鼎与90岁的“米老鼠”相遇，碰撞出了服饰、家居、文具、玩具、生活、食品等中西合璧的文创产品，深受年轻人喜爱，此前在上博自有平台上一经推出就被“一抢而空”。

“昼眠夕寐”眼罩

写着“昼眠夕寐”的眼罩在第二排，四个字源于宋徽宗所书千字文卷。棉麻质地看起来透气干爽，这也是上博热门文创之一，内部还藏有水袋，夏天可放入冰箱消暑解热，冬天可放入热水中缓解严寒。

《长短经》的透明手袋

印有《长短经》的透明手袋时尚感十足，在上海图书馆馆藏古籍中，北宋刻本《长短经》属国家一级文物，这一富有书卷气的文创手袋将让传世典籍焕发出新活力。

芭蕾舞足尖钥匙扣

此外，上海县学镛钟冰箱贴、芭蕾舞足尖钥匙扣、陆家嘴“四高”建筑文具四件套、水兵挂钩、3D“虚构”明信片、小笼包茶叶盒、音乐家茶球……你一定会惊叹，原来“上海文化”变成了这么丰富有趣的产品，可以预见，不少消费者来到店里一定会直呼“剁手停不下来”！

文创开发有版权没资源？第三方平台来了

除了面对市民游客的展示销售功能，“海上文创”品牌店还将致力于打造“永不落幕”的文创产品博览交易平台，未来，这里将集聚上海文化文物单位丰富的版权资源，汇集上海、乃至全国的文创精品，担负起展示交易平台的功能。

陆家嘴“四高”建筑文具四件套，从左到右分别是卷笔刀、订书机、笔、吸铁石

授权范围、权利归属、使用方式一直是文创产业绕不开的问题。上海文化机构虽然有丰富的版权资源，却多数依然“深藏闺中”，产品销售受到限制，文创产品的开发力度、开发能力也有待提升，授权合作等市场化机制尚未成熟。

“海上文创”实体店运营方东方网负责人表示，“永不落幕的文创博览交易平台”，就是立足于解决这两方面问题，希望能将上海独有的IP资源与丰富的设计活力、优质的品牌资源进行跨界合作对接。

仪式现场

当天下午在仪式现场，上海博物馆、上海芭蕾舞团、上海交响乐团、中共一大会址纪念馆、昊美术馆分别与东方网签署合作授权协议。未来，授权单位的文创产品不仅可以在平台上进行交易，还能通过平台对接IP等资源，衍生出更多新产品。

值得一提的是，在“海上文创”平台的牵线下，由中共一大会址纪念馆和光明乳业共同开发的手绘版牛奶样品，预计将于国庆期间上市，献礼新中国成立70周年。

“根本上还是要有丰富优质、常上常新的文创产品”。上海市委宣传部发改办表示，文化文物单位要积极运用形象授权等方式，主动选择有实力的企业开展合作，也可以依托博览交易平台与第三方企业对接，拓宽文创产品开发投资、设计制作和市场营销渠道，探索形成自主设计+合作开发+IP授权等多种开发模式。

文创店一角

此外，文创产品博览交易平台将探索从IP授权、合作开发、人才集聚等全产业链服务，并运用大数据等各种手段，着重分析文创产品消费者画像、哪些产品类型具有市场潜力等，为各文化机构提出意见建议。“平台的资源积聚和公共服务功能在这里体现”，上海博物馆馆长杨志刚说。

“小商品”撬动“大产业”，打造市级文创品牌

就在上周，上海市文化创意产业推进工作会议举行。会上透露，2018年上海全市文化创意产业实现增加值4227.72亿元，同比增长8.9%，占全市生产总值比重约12.9%；2019年一季度本市文化创意产业实现总产出比去年同期增长7.2%。

文化创意产业正成为上海未来新的经济增长点之一。

以往，不少游客往往困惑于来上海旅游要买些什么“伴手礼”，能将上海故事带回家的文创产品无疑是一个“上上之选”。

凯迪拉克·上海音乐厅文创音乐家茶球

据悉，“海上文创”品牌店之后将与沪上文化场馆、知名旅游景点等紧密合作，让市民游客在更多地标区域方便地“买买买”。未来，品牌店选址将逐步拓展到豫园、迪士尼旅游度假区、佘山国家旅游度假区等客流量相对密集的地方，在上海文化地标设立长期展柜；在旅游景点、重点商圈、交通枢纽等开设专卖店或代售点。

而“海上文创”品牌店的布局还不止于此。如中华艺术宫店中就设计“华夏生辉”及“搜罗万象”主题区，搜罗了来自全国乃至世界各地的优质文创产品，让上海的市民、游客可以在文创产品领域同样实现“在上海、买全球”。

另一方面，“海上文创”品牌店也希望助力“上海制造”与“上海文化”携手发展。在品牌店内，消费者可以买到一大会址纪念馆和光明乳业共同开发的手绘版牛奶，看到上海博物馆与龙头股份有限公司共同合作的牦牛绒毯子，还能买到上海昆剧团与上海金枫酒业股份有限公司开发的“限量版”黄酒。

上海文创路牌

通过“撮合”文化机构与国有企业的两两牵手，平台将立足推动文化+消费+制造的跨界合作的开展，把“藏品”“展品”变成“商品”，上海文化的丰富底蕴与上海制造的优质品质通过文创产品，呈现给更多消费者，实现品牌共赢。

越来越多人意识到，文创产品正在让文化机构重新获得与年轻人对话、互动的渠道，希望不久的将来，这家文创“精品店”成为“网红打卡点”，“海上文创”孵化出更多上海文化的新品牌。